由于我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大多以個(gè)體農(nóng)戶(hù)的形式出現(xiàn)，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，根據(jù)市場(chǎng)供求調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，缺乏農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化品牌的生產(chǎn)理念，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售仍停留在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)節(jié)。在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通中，缺乏品牌定位，難以提高品牌溢價(jià)。作為農(nóng)產(chǎn)品的原料，它永遠(yuǎn)受制于人。那么，農(nóng)產(chǎn)品如何才能真正品牌化呢？艾維
深圳品牌策劃設(shè)計(jì)公司教你如何真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化？我們應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮：
農(nóng)產(chǎn)品如何真正實(shí)現(xiàn)品牌化
第一、政府對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位
為了體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?，政府可以按照當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)確定核心產(chǎn)業(yè)，“一縣一品”等思路值得借鑒，比如甘肅秦安的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的政策引導(dǎo)與鼓勵(lì)，種植面積達(dá)到61.37萬(wàn)畝，產(chǎn)值達(dá)18.93億元。
第二、政府對(duì)公共品牌的宣傳
深圳品牌策劃設(shè)計(jì)公司教你如何真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化？要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，首先需要解決公共品牌的認(rèn)知。比如中國(guó)枸杞之鄉(xiāng)、中國(guó)百合之都等，都是政府在地域品牌和公共品牌上做的宣傳只有，通過(guò)政府推薦、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的宣傳來(lái)提升地域品牌的影響力，才有助于市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。
第三、農(nóng)業(yè)合作社或涉農(nóng)企業(yè)對(duì)品牌的包裝與宣傳
和公共品牌相比較，產(chǎn)品品牌屬于經(jīng)營(yíng)主體，是要真正面對(duì)市場(chǎng)的。
深圳品牌策劃設(shè)計(jì)公司因此經(jīng)營(yíng)主體要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌化改造。具體工作如下：
（1）品牌名稱(chēng)要響亮
品類(lèi)名稱(chēng)不等于品牌名稱(chēng)，不能總在農(nóng)產(chǎn)品包裝上印“寧夏枸杞”，關(guān)鍵要在寧夏枸杞這個(gè)品類(lèi)中取一個(gè)屬于自己的響亮的名字，簡(jiǎn)單易記，利于傳播，能快速讓消費(fèi)者明白你的與眾不同。
（2）產(chǎn)品訴求點(diǎn)提煉
訴求即賣(mài)點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品是不能講功效的，所以不要在農(nóng)產(chǎn)品上寫(xiě)那么多功能和作用，而應(yīng)該尋找自己產(chǎn)品差異化的特征，以簡(jiǎn)短的文案表達(dá)出來(lái)，提升自己品牌的優(yōu)勢(shì)所在。
（3）時(shí)尚簡(jiǎn)約的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不能停留在簡(jiǎn)單粗暴的階段，規(guī)格、容量、包材都應(yīng)該有講究，還要考慮包裝在運(yùn)輸和消費(fèi)者拆去中的便捷性。產(chǎn)品包裝是一個(gè)涉農(nóng)企業(yè)軟實(shí)力的標(biāo)志，公司經(jīng)營(yíng)如何，是不是討人喜歡的品牌，從包裝上一看便知。
（4）深圳品牌策劃設(shè)計(jì)公司教你如何真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化？要開(kāi)發(fā)獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道：
渠道就是農(nóng)產(chǎn)品流通的場(chǎng)所，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品面對(duì)的是終端市場(chǎng)而不是貿(mào)易市場(chǎng)，因此要選擇合適的銷(xiāo)售渠道，切不可成為大通貨渠道，因?yàn)槠放苹霓r(nóng)產(chǎn)品不僅僅對(duì)消費(fèi)者而有選擇，對(duì)渠道也有選擇。
農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)和量非常重要，如果沒(méi)有很好的質(zhì)，就很難得到別人的認(rèn)可。如果沒(méi)有量，就永遠(yuǎn)走不遠(yuǎn)。所以科學(xué)種植，規(guī)模種植才是農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展之道。
最后，只有保證了質(zhì)和量。再加上地域特色的優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)政府，媒體，互聯(lián)網(wǎng)等多種途徑宣傳，才能打造好品牌，做出好的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
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