艾維品牌策劃-寵物品牌策劃_寵物品牌設(shè)計(jì)-免費(fèi)咨詢(xún)
在當(dāng)下的狗糧市場(chǎng)，以往國(guó)外品牌占領(lǐng)中高端、國(guó)內(nèi)品牌只做低端市場(chǎng)的現(xiàn)象正在逐漸發(fā)生變化。作為中國(guó)狗糧銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌，瘋狂小狗啟動(dòng)寵物食品品牌創(chuàng)新升級(jí)戰(zhàn)略，以高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比的狗糧產(chǎn)品逐步改變愛(ài)寵人士對(duì)國(guó)產(chǎn)狗糧的看法與觀(guān)點(diǎn)，推動(dòng)“讓狗狗愛(ài)上國(guó)產(chǎn)狗糧”的概念深入人心，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)狗糧品牌升級(jí)。
如今，隨著越來(lái)越多的民眾喜歡飼養(yǎng)寵物以作為陪伴者和情感寄托者，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展期，根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2010年至2016年，中國(guó)寵物行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率為49.1％，居各行業(yè)增長(zhǎng)之首。其中，位于寵物市場(chǎng)上游的寵物食品行業(yè)，也在寵物經(jīng)濟(jì)以及食品消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)下迅速升溫，每年復(fù)合增速率超過(guò)30％，預(yù)計(jì)到2020年銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到1200億元。
不過(guò)，根據(jù)知名市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司英敏特的數(shù)據(jù)，我國(guó)狗糧市場(chǎng)以往一直被外國(guó)品牌壟斷，無(wú)論是傳統(tǒng)還是新興的國(guó)產(chǎn)狗糧品牌，在跨國(guó)巨頭的擠壓下都難以取得突破性的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)狗糧品牌長(zhǎng)期以低端品牌為主，而且市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、亂象叢生，質(zhì)量良莠不齊，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢且滯后，嚴(yán)重影響了行業(yè)的發(fā)展速度。對(duì)此，瘋狂小狗緊跟90后新消費(fèi)人群需求，在強(qiáng)化購(gòu)物體驗(yàn)和互動(dòng)的同時(shí)，主打性?xún)r(jià)比牌，為消費(fèi)者提供超高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，一舉打破洋品牌暴利壟斷的局面，迅速奠定寵物行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。
2017年，瘋狂小狗銷(xiāo)售額突破3.2億元大關(guān)，年均增長(zhǎng)速度高達(dá)300％，穩(wěn)居全網(wǎng)狗糧銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌地位。僅618期間，瘋狂小狗全網(wǎng)銷(xiāo)售額達(dá)900萬(wàn)大關(guān)，雙11更是僅用3分鐘就突破百萬(wàn)銷(xiāo)售額，當(dāng)天銷(xiāo)量總計(jì)達(dá)到2500萬(wàn)。在2017年亞洲寵物展上，瘋狂小狗憑借良好的口碑和超出人們想象的銷(xiāo)售額，一舉拿下頗具含金量的寵物品牌年度黑馬大獎(jiǎng)。
在將性?xún)r(jià)比發(fā)揮到極致的同時(shí)，瘋狂小狗始終秉承“讓狗狗開(kāi)心、主人安心、社會(huì)放心”的品牌理念，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康、放心的狗糧產(chǎn)品。據(jù)了解，瘋狂小狗建立了400平米的研發(fā)中心和12000平米標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)基地，并邀請(qǐng)耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)院博士后、霍普金斯醫(yī)學(xué)院研究院張春雨博士擔(dān)任首席科學(xué)家，嚴(yán)格把控從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流等全流程的質(zhì)量要求和服務(wù)保障，讓狗狗們吃上放心狗糧。
值得一提的是，2017年8月，瘋狂小狗聘請(qǐng)知名主持人李維嘉擔(dān)任品牌形象代言人，通過(guò)維嘉正面、陽(yáng)光和富有活力的個(gè)人形象，進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)狗糧的品牌形象，吸引愛(ài)寵人士了解并愛(ài)上國(guó)產(chǎn)狗糧。
隨著國(guó)產(chǎn)狗糧的崛起，瘋狂小狗啟動(dòng)寵物食品品牌創(chuàng)新升級(jí)戰(zhàn)略，精心研發(fā)更科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配方，同時(shí)繼續(xù)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，用品質(zhì)說(shuō)話(huà)。2018年3年，瘋狂小狗攜新品凍干糧亮相北京2018中國(guó)寵物文化節(jié)和第五屆雄鷹京寵展，給愛(ài)寵人士留下深刻的印象。
據(jù)了解，凍干糧是全球狗糧發(fā)展的新趨勢(shì)，在零下10度至零下50度的低溫狀態(tài)下將狗糧中的水分冷凍結(jié)冰，然后在真空條件使冰升華。與傳統(tǒng)的膨化干糧相比，凍干糧的生產(chǎn)工藝會(huì)原汁原味地保存食材里的油脂、維生素、蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，口味更好，狗狗的消化率更高。可以預(yù)料的是，來(lái)自瘋狂小狗的凍干糧將吸引更多狗狗愛(ài)上國(guó)產(chǎn)狗糧。
此外，瘋狂小狗將銷(xiāo)售渠道從線(xiàn)上擴(kuò)展到線(xiàn)下，在部分些城市與線(xiàn)下伙伴合作，并為線(xiàn)下用戶(hù)設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品線(xiàn)。一直以來(lái)，我國(guó)狗糧的線(xiàn)下市場(chǎng)始終被進(jìn)口狗糧占據(jù)，而瘋狂小狗的線(xiàn)下戰(zhàn)略將助力國(guó)產(chǎn)狗糧加速拓展線(xiàn)下渠道，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)狗糧品牌升級(jí)向前邁進(jìn)一大步。
行業(yè)人士指出，我國(guó)寵物行業(yè)依然處于藍(lán)海階段，整體“小而散”的行業(yè)狀態(tài)在未來(lái)勢(shì)必面臨重新洗牌的優(yōu)化過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，可能會(huì)有若干獨(dú)角獸出現(xiàn)。而瘋狂小狗將通過(guò)品牌創(chuàng)新升級(jí)，為更多消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更專(zhuān)業(yè)和超高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)狗糧品牌向中高端升級(jí)，搶占寵物食品的新藍(lán)海。
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