企業(yè)品牌體系結構(全系打造品牌結構思維)
一、企業(yè)品牌體系結構:品牌階段模式。
(一)品牌戰(zhàn)略。
1.品牌方向：
2.品牌目標：
3.核心競爭力：
(二)品牌戰(zhàn)略。
1.實現(xiàn)目標的方法：
2.傳播策略：
3.運營推廣策略：
4.品牌結構：
(三)執(zhí)行方案。
具體實施落地方案：
2.傳播計劃：
3.推廣方案：
4.視覺落地元素：
二、企業(yè)品牌體系結構:品牌體系內容。
(一)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
1.品牌發(fā)展目標：（品牌價值、品牌份額、品牌影響力、品牌聲譽）
2.品牌方向:(成為什么樣的品牌)
3.核心競爭力:(品牌的核心價值，品牌的競爭力是什么)
(二)制定品牌戰(zhàn)略。
1.品牌結構：單一品牌或多品牌，產(chǎn)品品牌或公司品牌。
2.品牌傳播:自媒體傳播，矩陣策略。
3.視覺系統(tǒng):VI規(guī)劃，傳播視覺，營銷視覺。
(三)企業(yè)品牌體系結構:實施品牌。
1.傳播計劃:(年度傳播計劃，各自媒體平臺傳播計劃)
2.推廣方案:(品牌發(fā)布會、渠道推廣、市場品牌主題活動)
3.營銷工具策劃:(品牌工具授權)
4.視覺系統(tǒng)設計:(品牌視覺設計，創(chuàng)意，形成標準，并圍繞此標準延伸)
5.預算和目標：（與品牌傳播、推廣預算計劃相匹配，分解為項目）
6.品牌保護手段:(品牌注冊保護、知識產(chǎn)權保護計劃及實施)
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