不管是企業(yè)或是個(gè)人,剛接觸品牌時(shí),都搞不清楚品牌策劃和品牌營(yíng)銷策劃的區(qū)別,總覺得這兩者之間沒(méi)什么區(qū)別。很多企業(yè)可能比較混淆模糊的問(wèn)題,因此深圳品牌策劃編制了相關(guān)的信息并一起查看：
營(yíng)銷策劃和品牌策劃有什么區(qū)別?這兩者之間有什么關(guān)系?
什么是品牌策劃?
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
什么是營(yíng)銷策劃?
營(yíng)銷策劃是在對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。
營(yíng)銷策劃的實(shí)質(zhì)，是通過(guò)各種形式和媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心理溝通，以達(dá)到銷售的目的。
品牌策劃與營(yíng)銷策劃的區(qū)別
品牌策劃的主體是品牌，營(yíng)銷策劃的主體是營(yíng)銷。品牌的策劃目的在于讓品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度提高，而營(yíng)銷策劃的目標(biāo)是為了市場(chǎng)銷售，也就是所謂的賣貨。這兩者的出發(fā)點(diǎn)就導(dǎo)致了本質(zhì)上的區(qū)別。
兩者的先后順序
先有品牌策劃 (目標(biāo))、再有市場(chǎng)推廣(階段目標(biāo))、接下來(lái)就是營(yíng)銷策劃(行動(dòng)計(jì)劃)。
品牌是營(yíng)銷的基礎(chǔ)
營(yíng)銷的過(guò)程是與消費(fèi)者心智和感官進(jìn)行短兵交接的過(guò)程。通過(guò)廣而告之、精準(zhǔn)投放、公關(guān)事件、新聞滲透、促銷誘導(dǎo)等方式，深圳品牌策劃讓消費(fèi)者感受到我的品牌相對(duì)于其他品牌具有更高的可信度，從而確保安全的交易。
品牌策劃與營(yíng)銷策劃的關(guān)系
營(yíng)銷策劃和品牌策劃是不能分開的，有些策劃公司經(jīng)常對(duì)企業(yè)說(shuō)：你是做營(yíng)銷策劃，還是品牌策劃，我們認(rèn)為這是一個(gè)營(yíng)銷策劃界的誤區(qū)，營(yíng)銷策劃和品牌策劃是不能分開的，如果營(yíng)銷策劃做不好，企業(yè)沒(méi)有銷量和利潤(rùn)，你的品牌形象如何建立;如果沒(méi)有好的品牌策劃，營(yíng)銷業(yè)績(jī)?nèi)绾伪ＷC。
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