一個(gè)好的品牌定位不僅可以幫助企業(yè)快速打開市場,而且可以讓企業(yè)得以更好地發(fā)展,而錯(cuò)誤的企業(yè)品牌定位將使企業(yè)品牌管理的全部工作變成徒勞。而許多企業(yè)在品牌定位中都會存在一些誤區(qū),并致使品牌無法定位好。本期,深圳品牌策劃中品牌定位的兩大誤區(qū),希望企業(yè)能夠走出誤區(qū),更好地發(fā)展。
大部分企業(yè)都存在著品牌定位不足的誤區(qū)。許多消費(fèi)者在強(qiáng)大的廣告攻勢下,都能夠記住一些企業(yè)品牌的名稱,但是消費(fèi)者卻無法辨別出品牌之間的區(qū)別,在選購產(chǎn)品的時(shí)候,面對眾多品牌又無所適從。
其實(shí),企業(yè)品牌如果想要在市場上生根發(fā)芽,茁壯成長的話,應(yīng)該有一個(gè)或者幾個(gè)特征,發(fā)揮自身的獨(dú)一無二的特性,讓消費(fèi)者覺得這個(gè)品牌是唯一的。這種差異可以表現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格、企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量及銷售服務(wù)等等,甚至可以是脫離產(chǎn)品本身而表達(dá)出來的一種精神意向。許多企業(yè)的品牌并非輸在了產(chǎn)品質(zhì)量上,而是輸在了品牌定位上。
企業(yè)品牌定位的誤區(qū)除了定位不足之外,還有另一個(gè)誤區(qū)就是定位不準(zhǔn)確或者是過分定位了。企業(yè)經(jīng)營者總是想要將品牌的好處全部都使消費(fèi)者知道,深圳品牌策劃認(rèn)為只有這樣才能夠打動(dòng)消費(fèi)者,促進(jìn)消費(fèi)。甚至還有一些異想天開的企業(yè)經(jīng)營者一味地吹捧自己的產(chǎn)品多么地好,無所不能,消費(fèi)者需要的,其產(chǎn)品都能夠滿足。企業(yè)經(jīng)營者不要愚昧地認(rèn)為吹捧自己的產(chǎn)品才能夠使產(chǎn)品受歡迎,現(xiàn)代消費(fèi)少而精的趨勢已經(jīng)使得具備“多而全”功能的品牌產(chǎn)品不再那么受歡迎了的,所以,企業(yè)經(jīng)營者必須改變理念。
其實(shí)品牌的塑造就是為了使消費(fèi)者能夠接受,而不是要將其塑造成為全能的形象,只有在一個(gè)方面占有一定的優(yōu)勢,并不斷地?cái)U(kuò)大其優(yōu)勢,不斷成長,才能夠使企業(yè)的品牌成為名牌,就像是諾基亞手機(jī)強(qiáng)調(diào)的是無輻射和耐摔的特點(diǎn),而三星則是運(yùn)行速度快和系統(tǒng)等,他們憑借自己的特色特點(diǎn),在手機(jī)行業(yè)上各領(lǐng)風(fēng)騷。企業(yè)只有突出品牌個(gè)性,才能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象,才能夠形成忠誠度,最終提升企業(yè)的業(yè)績。
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