品牌設(shè)計(jì)策劃是做什么的？公司品牌設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容是什么？
品牌策劃是指圍繞公司品牌設(shè)計(jì)的工作。將品牌設(shè)計(jì)分為品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、品牌體系設(shè)計(jì)、品牌市場設(shè)計(jì)和品牌感知設(shè)計(jì)四類。
其中，前三名屬于企業(yè)戰(zhàn)略層面的高層次品牌設(shè)計(jì)，一般由外部專業(yè)品牌顧問、企業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門進(jìn)行設(shè)計(jì)。
品牌感知設(shè)計(jì)屬于專業(yè)品牌美學(xué)設(shè)計(jì)，一般由外部專業(yè)品牌設(shè)計(jì)師或企業(yè)內(nèi)部品牌設(shè)計(jì)師實(shí)施。認(rèn)為，根據(jù)品牌設(shè)計(jì)水平和水平要求，公司品牌設(shè)計(jì)至少包括三個(gè)層次：大師級(jí)品牌設(shè)計(jì)、高端品牌設(shè)計(jì)和中端品牌設(shè)計(jì)。中端以下基本沒有品牌設(shè)計(jì)水平，因此不包括在公司品牌設(shè)計(jì)中。
有品牌夢(mèng)想的企業(yè)一般采用大師級(jí)品牌設(shè)計(jì)和高端品牌設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)品牌不朽的經(jīng)典設(shè)計(jì)傳奇。一般來說，企業(yè)采用中低端品牌設(shè)計(jì)，低端趨勢相當(dāng)普遍。
這與設(shè)計(jì)資金的投入有關(guān)，但與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)品牌領(lǐng)域的追求和審美有關(guān)。由于大多數(shù)中國企業(yè)對(duì)品牌人員的理解不夠，缺乏基本的審美，低端的品牌設(shè)計(jì)更為常見。
公司品牌設(shè)計(jì)與策劃分類：
1.品牌設(shè)計(jì)策劃中的品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與策劃是品牌發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略布局、戰(zhàn)略階段路線圖、戰(zhàn)略行動(dòng)、戰(zhàn)略戰(zhàn)略和戰(zhàn)略儲(chǔ)備的整體品牌設(shè)計(jì)，需要舉辦品牌戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)（或品牌戰(zhàn)略發(fā)布）。
品牌戰(zhàn)略是貫穿行業(yè)和企業(yè)品牌發(fā)展的總體方向和路線。它是生產(chǎn)戰(zhàn)略指導(dǎo)和戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵內(nèi)容。指導(dǎo)企業(yè)中長期品牌發(fā)展和具體戰(zhàn)略實(shí)施，制定了一系列明確的戰(zhàn)略實(shí)施要求。品牌戰(zhàn)略也是形成品牌治理、品牌規(guī)劃和品牌規(guī)劃的主要文件。
2.品牌設(shè)計(jì)策劃中的品牌體系設(shè)計(jì)
品牌體系設(shè)計(jì)是從企業(yè)治理、管理和運(yùn)營的系統(tǒng)化、規(guī)則化、系列化等方面對(duì)品牌整體運(yùn)營體系進(jìn)行的秩序設(shè)計(jì)。凌雪特別關(guān)注企業(yè)品牌體系的發(fā)展。認(rèn)為，企業(yè)品牌的核心部門應(yīng)該是品牌體系部門，品牌體系部門應(yīng)該在董事長、總經(jīng)理辦公室等高層建立。
品牌體系部是貫穿企業(yè)內(nèi)外所有品牌相關(guān)工作的綜合性職能部門?？稍O(shè)立品牌管理部門、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等部門，與企業(yè)R&D、采購、制造、營銷、服務(wù)等部門形成品牌聯(lián)動(dòng)關(guān)系，連接企業(yè)所有品牌要素，培養(yǎng)品牌領(lǐng)導(dǎo)力和品牌信念，培養(yǎng)品牌人才梯隊(duì)和品牌工作網(wǎng)絡(luò)，選擇品牌服務(wù)商和品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目評(píng)級(jí)，培育品牌渠道網(wǎng)絡(luò)和品牌用戶，監(jiān)管品牌秩序。
3品牌設(shè)計(jì)策劃中的品牌市場設(shè)計(jì)
品牌市場設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品品牌或服務(wù)品牌的研究、分析和市場設(shè)計(jì)，工匠品牌應(yīng)在市場上建立品牌地位，塑造品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌品位，采取品牌市場行動(dòng)，預(yù)期品牌價(jià)格水平溢價(jià)。
品牌市場設(shè)計(jì)的本質(zhì)是品牌市場設(shè)置和品牌市場行動(dòng)的整體設(shè)計(jì)。它是所有品牌營銷、品牌推廣和品牌傳播的前提。例如，對(duì)品牌用戶客戶群的研究、分析和設(shè)置決定了需要開展的品牌營銷工作的具體客戶群類型和推廣水平，覆蓋和培養(yǎng)企業(yè)的品牌影響力。
認(rèn)為，品牌市場設(shè)計(jì)還應(yīng)包括品牌認(rèn)知設(shè)計(jì)，即市場上的用戶如何選擇和判斷品牌，不斷了解品牌，根植于用戶的品牌認(rèn)知，也是企業(yè)品牌持續(xù)銷售和可持續(xù)經(jīng)營的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
4公司品牌設(shè)計(jì)策劃：品牌感知設(shè)計(jì)
品牌感知設(shè)計(jì)包括專業(yè)豐富的品牌設(shè)計(jì)，品牌策劃，如品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌符號(hào)設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌文化設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營設(shè)計(jì)、品牌廣告設(shè)計(jì)等。一個(gè)好的品牌應(yīng)該有品牌大師的控制和品牌秩序的監(jiān)督。
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