深圳品牌策劃公司一直強調，品牌策劃建設不是成本，而是企業(yè)的寶貴投資；目前的品牌實力是企業(yè)未來在資本市場的表現力。
在過去的20年里，MDS品牌資產研究框架伴隨著全球品牌解決困難、跨周期、韌性增長。經過全球市場的大量驗證，重點是有意義的（Meaningful），品牌差異化（Different）品牌活動（Salient）在這三個品牌規(guī)劃指標中，品牌策劃不僅可以在消費者心中占有一席之地，還可以創(chuàng)造卓越的財務回報和競爭優(yōu)勢。
2022年，全新升級MDS品牌資產研究框架展示了如何推動企業(yè)提升品牌實力和溢價，進而推動品牌轉型和長期驅動力，影響品牌定價、銷售和未來動能，最終為品牌資產的積累做出貢獻。
●堅持品牌策劃建設
把握不確定性中的確定因素，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值
雖然消費者會更謹慎地存錢，但非理性的消費欲望仍然會圍繞著每個人。為了證明自己消費的合理性，消費者會選擇繼續(xù)購買被認為是獨一無二的、有意義的優(yōu)質品牌，減少購買質量差、平庸的產品。
●MDS框架驅動品牌力（DemandPower）
品牌實力是行業(yè)領先的指標。它可以根據消費者對品牌的感知來衡量品牌在消費者心目中的心理份額。強大的品牌實力可以使品牌“賣得更多”。驗證表明，如果品牌策劃設計在這方面表現突出，品牌銷售份額可以超過表現相對較弱的品牌的九倍。
●MDS框架提升溢價力（PricingPower）
溢價反映了消費者的價格敏感性和支付靈活性。品牌策劃的附加值越多，消費者就越愿意為此買單，而不是以低價購買替代品。驗證發(fā)現，如果品牌能夠在同一類別中保持高定價權，消費者愿意支付70個百分點。
●MDS框架驅動轉化力（ActivationPower)
轉化力是品牌將消費者的傾向轉化為實際選擇的能力。強烈的轉化力是心理的顯著性（MentalAvailability）購買方便（PhysicalAvailability）實際應用。一個品牌的貨架份額越高，被選中的可能性就越大。缺貨品牌會立即失去消費者，一些客戶可能會因為缺貨而缺貨“永遠轉身”。品牌策劃不僅要更容易被消費者記住，還要更容易被消費者發(fā)現。轉化力強的品牌市場份額增長的可能性是弱品牌的四倍。
●MDS框架促進長驅動力（FuturePower）
基于當前消費者對品牌的認知，長驅動衡量了消費者的需求，顯示了未來12個月品牌價值份額增長的可能性。長驅動力越強，增長的可能性就越大。我們對轉型能力的初步驗證表明，它可以成為品牌增長的催化劑：具有良好的品牌策劃和轉型品牌，其增長率是普通品牌的2.5倍。
選擇品牌評價工具
高效，打敗低效；務實，打敗漫想
數字時代的品牌策劃建設需要以數據為指導，科學敏捷地發(fā)現問題，實施問題分析。合適的品牌資產評估工具是品牌策劃建設的基礎和推廣工具。作為世界領先的品牌數據洞察和戰(zhàn)略咨詢機構，它也開啟了智能和平臺的全面轉型。
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