那么品牌與文化融合要做到合二為一呢?
首先,經(jīng)過多年的企業(yè)戰(zhàn)略研究和咨詢,我們發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)的文化在很大程度上是相對普遍的我們這里提到的“泛”因為大多數(shù)企業(yè)文化同質(zhì)化嚴重,如務實、誠信、積極、奉獻等,近年來由于國家鼓勵獨立研發(fā)政策,然后大多數(shù)企業(yè)文化增加了創(chuàng)新進取文化,但我們會發(fā)現(xiàn)這些文化在任何企業(yè)都是普遍的,我們也可以將這些高度同質(zhì)化的文化歸因于基本文化價值,即企業(yè)日常經(jīng)營所需的基本文化。這些基本文化在任何企業(yè)中都很常見。雖然一般,但也是企業(yè)維持日常經(jīng)營,穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展的基礎,但類似于基礎文化,普遍文化不能塑造企業(yè)獨特的強大競爭力,即這些是行業(yè)的基本條件,如果沒有這些基礎文化,那么企業(yè)很難在市場上有堅實的基礎。例如:我們生產(chǎn)了一種產(chǎn)品,該產(chǎn)品的基本功能是市場上的基本標準,因此該產(chǎn)品基本滿足市場上的一些需求,但難以形成市場優(yōu)勢,成為頂級品牌,可以說沒有競爭優(yōu)勢,將被大量同質(zhì)化產(chǎn)品淹沒?;A文化與本產(chǎn)品的基本標準相似,有一點市場需求,但也容易被替代和淹沒。
以艾聯(lián)興電子元器件為例。艾聯(lián)興是我們第一家將品牌與文化融為一體的企業(yè)。從我們開始為他們做品牌策劃設計戰(zhàn)略咨詢到現(xiàn)在,年收入增長了近4倍。艾聯(lián)興企業(yè)成立于2007年11月,是全球電子元器件代理商。其主要業(yè)務是電子元器件營銷。憑借專業(yè)的管理能力,先后取得了成就Magnachip,Onsemi,Infineon,Junshine,Wangjinyuan……世界知名品牌亞太地區(qū)電子零部件銷售代理及分銷資質(zhì),作為專業(yè)的電子零部件代理經(jīng)銷商,艾聯(lián)興堅持公司“伙伴關系”(partnership)為經(jīng)營理念提供專業(yè)的增值服務,實現(xiàn)“連接技術,創(chuàng)造價值”為了自我使命,不斷為下游廠商和上游供應商提供各種產(chǎn)品解決方案.艾聯(lián)興企業(yè)的基本文化價值是求精·真誠·創(chuàng)新·學習和各部門的應用文化理念,包括管理理念:精益求治,穩(wěn)步發(fā)展;人才理念:德才兼?zhèn)?,選賢能干;經(jīng)營理念:努力治愈,敢于贏得未來;發(fā)展理念:真誠團結,共創(chuàng)未來。
艾聯(lián)興完整案例:18038043320
艾聯(lián)興文化的主導文化也是他們文化的核心定位·誠。為什么說精·誠是引領型文化,精·誠信是以企業(yè)發(fā)展規(guī)劃牌規(guī)劃設計戰(zhàn)略方向相輔相成。企業(yè)品牌策劃設計策略主要是“專業(yè)”專業(yè)的核心價值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的專業(yè)性上,也體現(xiàn)在服務的專業(yè)性上。艾聯(lián)興的主導文化“精”體現(xiàn)了專業(yè)的精益求精,“誠”體現(xiàn)了服務的真誠。精·誠信對員工行為的指導和指導作用是不斷改進工作態(tài)度,然后引導員工在產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)和質(zhì)量控制方面不斷改進,通過產(chǎn)品端反映愛興品牌規(guī)劃設計的專業(yè)性。同時“誠”工作中的應用將體現(xiàn)在員工之間的真誠對待、員工與供應商之間的誠實對待、員工對客戶的真誠對待上,讓客戶在服務層面體驗到艾聯(lián)興品牌的專業(yè)性。同時,為保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務,精細化·誠信文化也在引導員工不斷完善生產(chǎn)流程和服務流程,以滿足更高的專業(yè)要求。
如今,艾聯(lián)興電子元器件在國內(nèi)市場已經(jīng)超越了許多老品牌,成為中國電子元器件的領導者。對品牌方向的堅持和文化價值觀的植入,艾聯(lián)興形成了品牌與文化一體化的戰(zhàn)略型“武器”,也支持艾聯(lián)興拓展全球市場做好充分準備。
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