什么是
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)策劃？
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)策劃是針對(duì)核心市場(chǎng)（目標(biāo)消費(fèi)群體）的個(gè)性.以盡一切努力取悅消費(fèi)者為核心，開(kāi)展產(chǎn)品.品牌.渠道、市場(chǎng)引爆等全方位品牌設(shè)計(jì)策劃。這里提供的內(nèi)容是市場(chǎng)調(diào)研后的品牌設(shè)計(jì)策劃部分。
一.產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)策劃：
1.目標(biāo)群體的選擇：誰(shuí)是他們產(chǎn)品的核心消費(fèi)者？這是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，其中大多數(shù)都非常模糊。但作為一個(gè)注重準(zhǔn)確營(yíng)銷的規(guī)劃師，我們應(yīng)該特別注意，沒(méi)有準(zhǔn)確的消費(fèi)者對(duì)象，很難做出有影響力的
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃，因?yàn)橐韵滤胁呗远紘@著核心目標(biāo)展開(kāi)。目標(biāo)群體是產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象，可以滿足企業(yè)發(fā)展的核心市場(chǎng)。
2.產(chǎn)品類別創(chuàng)新：通過(guò)改變產(chǎn)品名稱，促進(jìn)產(chǎn)品概念呈現(xiàn)新內(nèi)容，符合目標(biāo)群體，使企業(yè)成為某一類別的先驅(qū)。
3.產(chǎn)品質(zhì)量區(qū)分：通過(guò)產(chǎn)品原料.工藝.挖掘區(qū)域和環(huán)境，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)立的概念，可以讓人們感知到產(chǎn)品質(zhì)量高于其他產(chǎn)品。例如，啤酒產(chǎn)品通常是在啤酒產(chǎn)品中“冰爽”.“超爽”和“激情”在訴求中，不妨從啤酒原料中找到靈感，為啤酒企業(yè)創(chuàng)造靈感“新麥醇”啤酒，新麥醇，立刻讓人覺(jué)得啤酒的新鮮品質(zhì)與眾不同。
4.產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)：新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者普遍不熟悉，不知道與自己有什么關(guān)系。產(chǎn)品定位是利用消費(fèi)者流行的東西來(lái)比較新產(chǎn)品，從而引起消費(fèi)者的注意，產(chǎn)生消費(fèi)關(guān)系。例如，一種年輕的個(gè)性啤酒被定位為“青春身份證”，立刻讓人覺(jué)得啤酒是為年輕人定制的，從而對(duì)應(yīng)自己的身份，產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。
5.產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)：當(dāng)新產(chǎn)品策略形成時(shí)，有必要對(duì)產(chǎn)品的外部形象進(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，指導(dǎo)平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括包裝文案設(shè)計(jì)、色彩要求，甚至印刷紙要求，因?yàn)?span style="white-space:normal;">企業(yè)品牌設(shè)計(jì)師總是習(xí)慣于根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，缺乏戰(zhàn)略是設(shè)計(jì)師的共同缺點(diǎn)。規(guī)劃者應(yīng)為設(shè)計(jì)師提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。
6.產(chǎn)品組合策略：產(chǎn)品組合，是產(chǎn)品的部署，其中會(huì)有一些。“尖刀產(chǎn)品”這是一個(gè)用來(lái)沖殺市場(chǎng)的品牌；“利潤(rùn)產(chǎn)品”企業(yè)專門依靠收入來(lái)源；“誘餌產(chǎn)品”是吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，“創(chuàng)新產(chǎn)品”是企業(yè)領(lǐng)先于行業(yè)的概念產(chǎn)品。不同的產(chǎn)品會(huì)有不同的價(jià)格來(lái)應(yīng)對(duì)不同的消費(fèi)群體。
二.品牌策略設(shè)計(jì)：
1.品牌名稱創(chuàng)意：必須圍繞核心消費(fèi)群體，為他們創(chuàng)造一個(gè)能夠反映消費(fèi)群體和個(gè)性特征的品牌名稱，不能再選擇類似農(nóng)夫山泉的品牌名稱.紅牛.康師傅.香飄飄、王老吉等與消費(fèi)無(wú)關(guān)的傳統(tǒng)名稱。如青年性格啤酒品牌“頑派”北方性格烈酒品牌“悍族”等等。民族和個(gè)性特別突出，不僅能給消費(fèi)者帶來(lái)品牌的組織歸屬感，還容易引起核心消費(fèi)者的共鳴。
2.品牌定位設(shè)計(jì)：品牌定位要杜絕傳統(tǒng)“領(lǐng)導(dǎo)者”.“銷量第一”.和“開(kāi)創(chuàng)者”不能提升消費(fèi)者人格的概念。真正強(qiáng)大的品牌定位，應(yīng)該能夠迅速提升消費(fèi)者的人格地位。
3.品牌價(jià)值主張：這是品牌代表消費(fèi)者向社會(huì)喊出的價(jià)值觀，也是消費(fèi)者消費(fèi)品的品牌信條。例如，餐飲品牌：“好吃，是硬道理”；夜場(chǎng)品牌：“活著就是快樂(lè)”；頑派青年啤酒：“這個(gè)產(chǎn)品只賣給18-28歲的年輕人，拒絕小屁孩和老人”。品牌價(jià)值觀會(huì)使品牌充滿個(gè)性，因?yàn)樗呛诵南M(fèi)者的品牌消費(fèi)信條。
4.品牌廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)：這是一種簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，與消費(fèi)者進(jìn)行精神交流，并在整個(gè)交流中實(shí)施。例如，醋飲料“嫉妒，因?yàn)閻?ài)”；女性保健品品牌品牌“讓女人更女性化”等等。避免使用廣告語(yǔ)言“生活”和“人生”等待空洞難以感知的詞語(yǔ)。
5.品牌形象設(shè)計(jì)：為
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)一個(gè)與消費(fèi)者年齡和性格相似的人物，將人物與品牌性格完美融合，使品牌具有人格靈性。也可以由企業(yè)創(chuàng)始人或明星代言。如董明珠代言的格力空調(diào)、雷軍代言的小米品牌等。
三.渠道策略設(shè)計(jì)容：
1.商業(yè)模式創(chuàng)新：在思考渠道戰(zhàn)略時(shí)，還可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和市場(chǎng)環(huán)境，探索行業(yè)未來(lái)發(fā)展的可能性，設(shè)計(jì)基于行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)創(chuàng)新，引領(lǐng)未來(lái)新的商業(yè)模式，促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)。
2.渠道模式設(shè)計(jì)：策劃人根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)實(shí)際情況，幫助企業(yè)設(shè)計(jì)銷售渠道，包括渠道層次.銷售終端形式等；
3.經(jīng)銷政策設(shè)計(jì)：是經(jīng)銷商的責(zé)任權(quán)和年度銷售任務(wù)的考核；
4.經(jīng)銷商拓展方式:企業(yè)經(jīng)銷商從何而來(lái)？如何找到經(jīng)銷商？經(jīng)銷商為什么要付費(fèi)合作？需要在方案中寫明；
5.投資引爆策略：即投資信息的發(fā)布和行業(yè)影響力的引爆。這就需要?jiǎng)?chuàng)意策劃，足以引發(fā)行業(yè)地震，吸引行業(yè)經(jīng)銷商的重大關(guān)注，包括大量煽動(dòng)性的投資軟文。
6.招商文案策略:招商是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要大量的戰(zhàn)略文案，如招商手冊(cè)文案.招商詳情頁(yè)文案.招商廣告文案.招商文案.招商軟文.招商會(huì)微博微信文案.招商H5文案和QQ\微信推送的感性投資文案等；
7.其他投資策略:比如投資目標(biāo)，找多少經(jīng)銷商？回收多少錢？包括投資信息在哪里發(fā)布？招商規(guī)模和投資預(yù)算；
8.渠道投資實(shí)施：幫助客戶完成投資任務(wù)，整合自己的客戶資源，通過(guò)第三方找到潛在經(jīng)銷商，引導(dǎo)經(jīng)銷商到企業(yè)客戶，協(xié)助洽談合作。幫助企業(yè)客戶收回付款。
四.市場(chǎng)引爆品牌設(shè)計(jì)策劃：
1.溝通需求設(shè)計(jì)——企業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以快速影響消費(fèi)者的核心需求。傳播的核心需求不應(yīng)停留在產(chǎn)品質(zhì)量上.功能效果、產(chǎn)地等物質(zhì)層應(yīng)直接瞄準(zhǔn)消費(fèi)者靈魂，用精神需求震撼消費(fèi)者；
2.新聞公關(guān)策略——就是讓品牌以新聞的形式一夜之間在全國(guó)家喻戶曉，這就需要策劃一個(gè)強(qiáng)大的新聞策略，因?yàn)樯鐣?huì)不會(huì)信任廣告，但肯定會(huì)信任來(lái)自新聞媒體的新聞稿。
3.事件營(yíng)銷策略——將品牌引爆納入足以引發(fā)輿論的事件營(yíng)銷，最好引發(fā)兩個(gè)社會(huì)派系之間的激烈爭(zhēng)論，讓品牌通過(guò)社會(huì)力量一夜之間走紅；
4.品牌廣告策略-平面.網(wǎng)絡(luò)和影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)；
5.地面推廣策略——產(chǎn)品上市之初，如何配合高空傳播吸引的流量產(chǎn)生消費(fèi)行為的臨時(shí)創(chuàng)意活動(dòng)；
6.全網(wǎng)品牌設(shè)計(jì)策劃——通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，專門設(shè)計(jì)符合網(wǎng)民參與和瀏覽的戰(zhàn)略傳播內(nèi)容，如視頻.自媒體和互動(dòng)活動(dòng)等。
營(yíng)銷策劃是一種涉及數(shù)學(xué)的營(yíng)銷策劃.文學(xué).心理學(xué).美學(xué).營(yíng)銷學(xué).社會(huì)學(xué).思維學(xué).軍事、博弈等學(xué)科的綜合戰(zhàn)略工程。特別是目前，規(guī)劃公司提供的每一項(xiàng)策略都必須具有很強(qiáng)的自身流量效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)和線下只是不同的技術(shù)，已經(jīng)納入整個(gè)營(yíng)銷策劃體系。在營(yíng)銷策劃中，線上線下沒(méi)有區(qū)別，只有消費(fèi)者在哪里，策略才能做到！
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