行業(yè)觀點(diǎn)-深圳品牌策劃公司觀點(diǎn)

142022-04

競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì):心智資源之爭(zhēng)（五）

巴菲特為什么大量投資可口可樂(lè),因?yàn)樗砹丝蓸?lè);他為什么大量投資吉列剃須刀,因?yàn)榧写砹颂觏毜丁阋莆者@個(gè)原則,而不要被市值和凈資產(chǎn)迷惑。因此狗不理這個(gè)品牌就有值得投資的價(jià)值,因?yàn)樗鼡碛小鞍印边@個(gè)心..

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2022-04-14
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競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì):心智資源之爭(zhēng)（六）

格力未站穩(wěn)“空調(diào)”老大的位置,又大舉進(jìn)軍中央空調(diào),也很可惜。雖然眼前不會(huì)有問(wèn)題,卻喪失了乘勝追擊的大好時(shí)機(jī)。在戰(zhàn)爭(zhēng)中,往往只有追擊才能達(dá)成最大的勝利成果,做企業(yè)也一樣?？墒翘嗥髽I(yè)在某個(gè)行業(yè)剛剛出頭,本來(lái)應(yīng)..

什么是品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)公司排名品牌設(shè)計(jì)方案電商品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)

2022-04-14
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競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì):心智資源之爭(zhēng)（七）

公關(guān)點(diǎn)燃品牌之火,廣告是點(diǎn)著火后的鼓風(fēng)機(jī)。但非?？上е袊?guó)企業(yè)并沒(méi)有很好地利用公關(guān)的手段。企業(yè)一上新產(chǎn)品就想到加大廣告量,浪費(fèi)很多錢(qián)不算,有時(shí)還恰恰破壞了新品牌蘊(yùn)含的“話語(yǔ)價(jià)值”,喪失了人們談?wù)摰呐d趣,對(duì)品..

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2022-04-14
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定位的本質(zhì)：占有心智資源(一)

所謂定位,就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利位置,使品牌成為某個(gè)類(lèi)別或某種特性的代表品牌。這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí),便會(huì)將該品牌作為首選,也就說(shuō)這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定位。在顧客心智中完成注冊(cè)定位決定著購(gòu)..

中國(guó)品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)包括哪些品牌設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)

2022-04-14
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定位的本質(zhì)：占有心智資源(二)

我們當(dāng)時(shí)很驚異。后來(lái)他補(bǔ)充說(shuō),紅塔這個(gè)品牌已有460億元的資產(chǎn),我們拿著這460億元的品牌資產(chǎn)不用而用新的品牌,這不是犯罪嗎?而且我們進(jìn)入木業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就是品牌。他說(shuō)：事實(shí)上現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)聽(tīng)說(shuō)紅塔的進(jìn)入都在發(fā)抖。..

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2022-04-14
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142022-04

定位的本質(zhì)：占有心智資源(三)

寶潔公司的成功很值得我們學(xué)習(xí)。雖然中國(guó)企業(yè)界學(xué)寶潔已經(jīng)有不少年頭了,但似乎并沒(méi)有學(xué)習(xí)到寶潔成功的關(guān)鍵點(diǎn)。寶潔之所以成功,在于它幾乎壟斷了行業(yè)中主要的心智資源。大家看到,海飛絲占領(lǐng)的心智資源是“去頭屑”,這..

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2022-04-14
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142022-04

定位的本質(zhì)：占有心智資源(四)

大家知道,外國(guó)朋友不以黑發(fā)為美,可能以金發(fā)甚至白發(fā)為美,所以對(duì)“黑發(fā)最美”的價(jià)值觀是沒(méi)有概念的,這導(dǎo)致了一個(gè)中國(guó)品牌的成功,即奧妮。奧妮成功的原因在于寶潔的全球戰(zhàn)略中留有空白點(diǎn)—“黑發(fā)”,而奧妮準(zhǔn)確地切進(jìn)了..

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2022-04-14
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定位的本質(zhì)：占有心智資源(五)

夏士蓮的成功引起寶潔對(duì)黑發(fā)的重視,跟進(jìn)推出了黑發(fā)品牌潤(rùn)妍,并在北京專設(shè)一個(gè)全球唯一的黑發(fā)科研中心,以協(xié)助搶奪“黑發(fā)”心智資源。但是這里有個(gè)問(wèn)題,當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一旦建立定位之后,只要不像奧妮那樣犯錯(cuò)誤,一個(gè)后進(jìn)品..

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2022-04-14
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定位的本質(zhì)：占有心智資源(六)

科龍?jiān)诳照{(diào)業(yè)也是一樣,收購(gòu)華寶之后人為地把它壓到低端,把科龍空調(diào)“定位”在高端,這都是將自己的意志強(qiáng)加給消費(fèi)者?？讫埣瘓F(tuán)品牌系統(tǒng)的核心問(wèn)題正在于,沒(méi)有從消費(fèi)者的心智出發(fā)來(lái)規(guī)劃品牌。關(guān)于企業(yè)實(shí)力的自量,不但..

深圳品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)品牌設(shè)計(jì)的原則品牌設(shè)計(jì)原則品牌設(shè)計(jì)教程優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)

2022-04-14
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定位的本質(zhì)：占有心智資源(七)

事實(shí)上,任何一個(gè)成功的品牌,都是在顧客心智中擁有一塊地皮—心智資源。我們看看豪華轎車(chē)業(yè),法拉利占有了“速度”,奔馳擁有“名望”,寶馬牢牢控制“超級(jí)駕駛機(jī)器”這個(gè)定位,而沃爾沃幾十年如一日只講兩個(gè)字“安全”。..

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2022-04-14
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定位的本質(zhì)：占有心智資源(八)

接下來(lái),我們給大家介紹一個(gè)搶奪心智資源的有趣案例。高露潔的總裁魯本·馬最近被《商業(yè)周刊》評(píng)為全美最優(yōu)秀的六位企業(yè)家之一,在他準(zhǔn)備退休之前能拿到這樣的榮譽(yù)是非常值得祝賀的。魯本·馬之所以獲此殊榮,是因?yàn)楦?.

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2022-04-14
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142022-04

定位的本質(zhì)：占有心智資源(九)

前面我們已經(jīng)談過(guò),一旦你成功定位之后,就擁有了這塊地皮的產(chǎn)權(quán),這就是屬于你的地皮了。如果說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也要擠到這里來(lái)做生意,它就會(huì)把這一塊地皮帶得越來(lái)越旺。沃爾沃汽車(chē)之所以成為美國(guó)市場(chǎng)賣(mài)得最好的豪華汽車(chē),功勞..

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2022-04-14
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